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索尼:听说我破产了?

时间:2023-05-14 19:07:30 | 浏览:132

索尼破产了吗?并没有。然而索尼被破产的消息不绝于耳。索尼大法最近还好吗?触摸品质,发现未来,请立即观看十万个品牌故事之《你还是这样的索尼》。AAA提到索尼,你可能要想起那个Walkman风靡全球的时代。1979年,索尼推出了世界第一台Wal

索尼破产了吗?并没有。然而索尼被破产的消息不绝于耳。索尼大法最近还好吗?触摸品质,发现未来,请立即观看十万个品牌故事之《你还是这样的索尼》。

AAA

提到索尼,你可能要想起那个Walkman风靡全球的时代。1979年,索尼推出了世界第一台Walkman随身听TPS-L2,这个能够随身携带,通过耳机获得立体声的产品,开创了人类对音乐的全新定义。然而,近些年索尼似乎离我们越来越远,伴随着它净利润的亏损暴跌,频繁地被爆典卖家产,索尼昔日的光环似乎就要退去。但是只要你稍微寻找一下有关索尼的信息,你会发现,它还是那个技术偏执的索尼,从未改变。我们暂不提索尼2016财年的盈利,单是索尼今年推出的新品,就足以让你感到惊艳。你见过电视的屏幕会发声吗?索尼刚推的一款超薄OLED电视可以做到,炫酷的银幕声场技术,让你的屏幕与众不同。你能想象在任何的投影平面进行点触操作吗?索尼的投影仪Xperia Touch可以做到。最新的红外光感技术,能把任一投影平面变成智能触摸板。你以为电子书只有kindle吗?7.14mm厚度的索尼DPT-S1,巨屏电子书,支持手写,让你感受到什么是真正的无纸化办公。你想体验下超慢视频拍摄吗?索尼今年的旗舰机Xperia XZ Premium实现了960fps超高速摄影,能让你留下每一个美丽瞬间……数不尽的黑科技,一出场就惊艳四座。难怪连苹果的乔布斯也说:"我们钦佩索尼,我们热爱索尼,我们渴望能和他们一样优秀。"

1946年5月,井深大和盛田昭夫出于共同对电子技术的热爱,在日本东京创立了"东京通信工业株式会社",旨在创立一个"自由豁达"、"轻松愉快"的理想工厂。1955年,为了适应国际化的竞争,公司改名为SONY。井深大是个狂热的技术控,他最大的贡献莫过于为索尼带来了特丽珑,这是用于电视机或显示器中的一种显像管,可以让画面的颜色更加鲜艳。当时的索尼虽然能生产黑白电视机,但在彩色电视技术上还是空白。1961年,井深大决定研究可用的彩色显像管。这一研究就是三年,到了1964年,可使用的样品终于生产出来了,可是良品率却非常低,井深大坚持边生产边改良技术,这让公司付出了巨大的代价,当时索尼一共卖出了13000台左右的彩色电视机,亏损高达700万美元,这种赔本卖产品的买卖,让公司一度陷入破产的境地。

1992年,索尼开始进军游戏市场,成立了索尼电脑娱乐(SCE)。在此之前,索尼与当时最大的游戏机生产厂商任天堂合作,开发对方所用的CD-ROM游戏主机,后来任天堂单方面停止合约,索尼不想所有的努力就此作废,便计划继续完成产品的研发。1994年,SCE向市场推出了PlayStation家庭游戏主机,也就是PS。PS采用32位图像,使用成本较低的光碟模式,而任天堂SNES采用16位图像,硬件都依赖于卡带,巨大的优势让索尼成为任天堂之后主机业界的新主人。实况足球、古墓丽影、生化危机、GT赛车……这些个个装载着80后,90后满满回忆的游戏,你还记得多少?现在PS已经推出了第四代,搭配火热的PSVR头显,更是满足了一众游戏玩家的期待。1996年后,索尼又接连推出了CyberShot数码相机、VAIO笔记型电脑、Clie Pda等一系列的电子产品,在市场上都取得了巨大的成功,索尼也成为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者。

进入21世纪后,索尼的发展遭遇了瓶颈。数字音乐的兴起,WalkMan因为不支持网络音乐下载模式导致不敌苹果iPod的强劲攻势,自视拥有特丽珑技术而错误估计液晶电视的发展前景……一连串市场预估不足、决策失误以及电子产品价格的压缩等因素,使得索尼在迈入新世纪的十几年里不断遇挫,面临着巨大的挑战。2003年4月,索尼公布了2002年的财政年度报表,公司巨额亏损的消息引发了著名的"索尼震撼",索尼股票连续2天跌停25%,其它高科技股也纷纷跳水,带动日经指数的大幅下跌,震惊了整个日本股市。随后,索尼的业绩一直都处在令人担忧的状态,尤其是在消费电子领域更是离市场越来越远。2012年,平井一夫上任,提出One Sony战略,开始了大刀阔斧的改革。将移动设备业务,数字影像业务和游戏业务列为索尼电子业务的核心业务;拆分了电视、音视频和半导体部门,各自成立子公司;加强娱乐和金融业务;出售了电脑品牌VAIO;对智能手机部门进行大规模的裁员;接连典卖房产填补亏空……一系列的改革目前已见成效,2015年,索尼开始扭亏为盈,有了逐渐崛起之势。

虽然,在今天的消费电子领域,由于种种原因,索尼的产品叫好不叫卖,市场占有率不高。但是在专业领域,索尼的优势非常明显。索尼是当今世界上唯一一家能够提供摄像、录音、后期、上映一系列全套解决方案的厂商。索尼的技术积累奠定了其在专业领域不可动摇的地位。今天,无论你手握最新的iPhone7或是Galaxy S8,它们的摄像头组件都无一例外地来自索尼。无论你是看世界杯,演唱会,或是最潮的综艺节目,你都能瞅见最专业的索尼数字电影摄像机。无论你走进哪家的广播电视台,放眼望去,总是能不经意间扫到SONY的标志。索尼今年推出了全画幅微单A9,号称无黑屏拍摄,又将微单杀入了专业的体育摄影领域。索尼看似离我们越来越远,却又无时无刻不在身边。

索尼一直致力于向用户推出令人感动的产品。71年来,索尼并没有偏离这样的定位。细观索尼的产品,你会深刻地感受到索尼的用心与专业,了解到坚持、精益求精的工匠精神。索尼的作品不仅仅是黑科技,更是艺术品。现代感的TR-1825、高贵冷艳的Qualia 017-MD1、RX1的全画幅、4K产品的超高清……他们都历史般地见证了索尼认真走过的每一步。2016年,索尼启动了"未来实验室"项目,期望向公众提供一些产品原型,以此获得公众的反馈并验证各种假设。索尼将从这里打开未来未知世界的大门,将人类的创意思想变成现实,同时审视自身,通过与前沿用户的互动,规划自己的发展路线。我们相信,索尼会给我们带来更多的令人感动的产品。一个企业成功如否或许不能仅仅靠营收来衡量,在索尼陷入最低谷的时候,仍然有一大批的索粉高呼索尼大法好,或许这才是索尼真正的魅力。

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